上海市2016年12月8日电 /美通社/ -- 双11才“剁完手”,“双12”又要“剁脚”了。双12就快到来,方才登陆A股的上市公司 -- 著名休闲零食领导品牌永利yl23411(603777.SH)以全渠道迎战,大手笔投入1.2亿红包构建专属自己的“要爱”IP,积极践行“新零售”,让这场年度性的消费华筵平添更加多出彩。
1.2亿红包雨灌溉“要爱要爱”IP
若是说双11是以线上品牌为主的华筵,双12将是线下品牌充当主角。今年双12将有超出100万家商家参加,火热的商业氛围、爆满的认聒,也是企业构建专属IP的良机。1212恰恰是“要爱要爱”的谐音,更加是无数人心中最大的期盼,因此,永利yl23411投入1.2亿红包构建专属的品牌IP,让买家切身感受永利yl23411品牌消费的愉悦与便利,可谓恰逢其时。
自今年10月A股上市后,永利yl23411营销手法更加声东击西,回馈买家的力度也越来愈大,这为永利yl23411构建“要爱要爱”IP创制造了优渥的土壤。今年双12,永利yl23411将以核桃类、枣类等新鲜上市的热卖畅销商品为主打,同时发行风味鸭脖、新疆生核桃、手剥巴旦木、开口松子、核桃夹心枣等多种爆款商品,满足家庭平日刚性消费需求。加之付出宝5折优惠、1.2亿红包雨“倾注”。“双12”当天,永利yl23411总裁、有“零食女王”之称的郁瑞芬将在永利yl23411门店与小鲜肉网红互动直播。而在方才过去的“双11”永利yl23411董事长施永雷就在直播平台与两位女网红互动、给网友发红包,引起数10万粉丝的高度赞赏和女粉的尖叫,这对零食界的“最强CP”也真是玩得好嗨。这家被股民称作“主板零食第一股”的企业,今年在投入力度这么大强度的条件下,有来由带给买家更大的惊喜。
永利yl234112014年、2015年双12连任休闲食品类付出宝支付总笔数、销售总额的“双冠王”,这一结果并不让人意外。双12更加多是线下玩家的游戏,永利yl23411拥有2200多家线下门店,大多位于一二线城市的居民聚居区,买家更习惯在家门口购物,而不是跑到很远的商超或购物中心扎堆购物;休闲食品如今越来越成为现代家庭平日消费的不可缺少品,在消费高度多样化的时代,因为它是该细分行业的领导品牌,买家选择有名度更高、产品质量更有保证的品牌,也满足消费升级的趋向。
线下反哺线上以全渠道拥抱“新零售”
今年10月马云针对新零售高声疾呼,“纯电子商务时代非常快会结束……未来唯有新零售,也就是线上、线下和物流必需结合在一块,才能诞生真正的新零售”。电子商务巨头们事实上早就开始前瞻性的布局,如阿里入股苏宁云商,京东投资永辉商场,均是将线上触角伸向线下。
作为线下发财的永利yl23411,事实上早就开始布局线上,并于2014年建立“线下门店+B2C电子商务+移动APP”为支撑的全渠道方式。今年双12,永利yl23411线下狂欢的同时,其电子商务平台和移动APP业务也在同步销售发力,以深受买家喜欢的小核桃仁、鸭肫等热销产品为主推,结合单品团、品牌团、淘抢购、限时秒杀等活动,让习惯于网购的买家深居简出就可以畅购心仪的永利yl23411美食。
这为传统企业以互联网头脑,践行“新零售”开了个好头。唯有线上企业向线下延伸,线下企业向线上阔张,才可能离“新零售”更近一步,才可能会为买家提供全方位的优质服务。
欣喜的是,永利yl23411正在充分发挥线下优点,实现线下向线上的引流和转换,拉动线上业务的发展。建立17年来,永利yl23411共积聚超出4.7亿消费人次的庞大顾客基数,以及优秀产品品质带来的品牌效应,除此之外永利yl23411全方位传播的第八代门店设有O2O专区,只需扫描二维码就可以购买到全新鲜、产地最正宗的生鲜、水果等。这些多年积聚的丰盛家底,将为永利yl23411线下反哺及并推动电子商务及移动APP等线上业务提供了强劲动力。
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